随着新媒体的发展兴盛，媒体格局和传播形态发生了翻天覆地的变化，对新闻传播学高等教育提出了新挑战。聘请“实战”经验丰富的传媒业内导师，讲授最新知识、培养最新技能、拓展行业资源和启发创新实践思维，是新闻传播专业人才培养应对媒介实践变化的一条重要路径。
6月4日，天津外国语大学国际传媒学院又增添了两位新行业导师，天津天视九星文化传媒有限公司创始人、原天津广播电视台新闻栏目资深制片人许鹏，天津天视九星文化传媒有限公司合伙人、前天津广播电视台广播新媒体副主编及主持人张雅楠。在聘任仪式上，院长马兰州向新聘任的行业导师颁发聘书。
马兰州院长向张雅楠颁发聘书
两位行业导师在传媒领域深耕多年。许鹏从事新闻一线工作20年，曾获中国新闻奖及几十项省级新闻一等奖，担任天津首档融媒体节目《津云调查》节目制片人，2008年北京奥运会、2012年伦敦奥运会和2016年里约奥运会前方节目负责人，负责达沃斯论坛和世界智能大会报道的统筹策划和执行等。张雅楠曾先后履职于天津广播电视台经济广播编辑、记者、主持人，天津广播新媒体副主编，先后荣获中国广播影视大奖、中国新闻奖及30多项省部级新闻奖项；2014年起从事广播新媒体工作，2019年奔赴“短视频与直播”事业，联合创办全国首个沉浸式MCN基地，2023年获得天津市级职工创新创业之星候选人称号，并辅导数十家企业进行传统实体与互联网相结合，掌握流量密码，实现并提升企业价值、社会效益。
两位行业导师从业经历丰富，从传统媒体的资深采编制作，再到新媒体创业新征程的先锋人物，每一步事业经历都见证了新媒体的崛起与发展。
聘任仪式后，张雅楠导师以《流量时代，如何掌握新媒体运营规律》为题，为2022级新闻传播学、网络与新媒体和广告学专业近170位学生举行了专题讲座。讲座由副院长俞春玲主持，院长马兰州、新闻传播系副系主任耿鹏、教师贾毅君出席。
副院长俞春玲主持讲座
讲座现场热烈氛围
在短短一个半小时的讲座中，张雅楠导师从掌握不同平台的差异密码、新媒体4.0、新媒体引流、流量留存和转化、读懂运营数据以及新媒体运营的步骤和技巧等方面，由浅入深地进行讲解，既有前沿理论知识，又有丰富的实战案例，让学生从新媒体运营的“小白”变成具有业内视角的“局内人”。
张雅楠导师在讲座中
张雅楠导师认为，新媒体从1.0时代贴吧、论坛等突出交互性与信息共享化，到2.0时代“两微一抖”靠优秀内容获得巨大流量红利，演进到3.0时代，即短视频+直播、新媒体+电商、大V+矩阵形成了整体的流量与变现的投入产出体系，新媒体的内容质量标准在逐渐降低。当下，需要将传统传播内容生产能力和流量传递思维相结合，突破3.0的乱象，迎接新媒体4.0时代的到来。
她以抖音、小红书等热门平台为例，详细解读了新媒体平台的运营规则、迭代转变、流量运营方案；强调要善于运用大数据追踪传播效果、分析用户需求，并且分享了自己在账号运营中的心得体会，鼓励大家要勇于尝试新的内容和形式，不断创新。
在讲座中，张雅楠导师谈到钢琴家朗朗《哥德堡变奏曲》深圳全球首演线上直播项目中，自己无稿直播10余个小时的经历，令学生们印象深刻。之所以能够做到这一点，是因为她与团队一起投入了3个月参与项目的策划筹备，对每一个活动细节，每一位嘉宾，甚至《哥德堡变奏曲》每一个乐章的内容都熟稔在胸。在分享该项目的经验时，她特别提到直播要关注现场突发状况。比如在当天的直播中出现了几分钟只有画面没有琴声的情况，导播“果断”把画面切给雅楠，她从容讲解音乐的内涵，并与评论区观众进行互动，巧妙化解了用户的疑问。最终朗朗《哥德堡变奏曲》全球首演项目的传播量突破20亿，凸显了新媒体传播的能量。
张雅楠导师分享朗朗《哥德堡变奏曲》全球首演传播案例
学生们与导师频繁互动，交流热烈。221102班张颢玉同学踊跃分享自己在“小红书”上发布四级考试查分经验、大学文科数学笔记成为“小爆款”的经历，张雅楠导师认为有用性和时效性是相关内容赢得流量原因，肯定了张颢玉同学的做法并给出了实用的建议。她鼓励大家要敢于尝试、勇于创新，在新媒体时代中发掘自己的潜力。她强调，作为新媒体从业者，要有敏锐的洞察力和扎实的专业素养，才能在这个日新月异的行业中立足。
张颢玉同学分享“小红书”账号经验
讲座的最后，张雅楠导师还分享了自己在新媒体内容创作与推广策略方面的心得。她强调了新媒体人应该具有始于颜值、陷于才华、终于品格的新媒体引流思维。要想在新媒体上获得关注和流量，首先要了解平台规则，其次要选择合适的标签，让内容在平台上得到更多的曝光。同时，她还鼓励大家要细分垂直领域，持续输出有效内容，以吸引更多用户的关注。
贾毅君老师进行讲座总结
整场讲座气氛热烈、互动频繁，学生们受益匪浅。张雅楠导师的精彩演讲不仅让大家了解了新媒体运营的规律与技巧，更激发了大家对新媒体行业的热情与信心。相信在未来的日子里，通过不断学习与实践，同学们一定能够在新媒体领域中大展拳脚、创造辉煌！
